党的二十大报告明确提出：“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”全面推进乡村振兴是一项系统工程，需要整体推进、重点突破，打造区域公用品牌是其中的重要抓手。
在郧西，“南来北往·郧西做东”区域公用品牌建设已取得丰硕成果。在第14届郧西天河七夕文化旅游节期间，这一区域公用品牌再次展现出其独有的魅力。
借助七夕东风
打造地方公用品牌
郧西县以特有的七夕文化资源为背景，打造区域公用品牌，提升文创、科创、农创产品附加值，带动产业发展和群众增收。
该县整合农文旅产品资源，充分挖掘七夕文化的经济价值、文化价值、社会价值，结合乡村振兴、产业融合发展等，于2021年10月设立“南来北往·郧西做东”区域公用品牌，带动一二三产业绿色低碳、融合创新发展。
去年以来，该县相继在北京市、浙江省绍兴市和湖州市、陕西省西安市、湖北省鄂州市等地，开展“南来北往·郧西做东”区域公用品牌发布活动。一批郧西文旅产品、手工艺品、农产品、康养产品等借助公用品牌，走出深山，走进全国大市场。
区域公用品牌的创建，为郧西发展带来了巨大潜力。在第14届郧西天河七夕文化旅游节期间，“南来北往·郧西做东”品牌吸引了众多游客和企业家。
中国七夕文化创意生活馆里的产品琳琅满目
“这件‘织女绣’丝巾真不错，无论是图案还是质地，我都非常喜欢。”8月21日晚，郧西天河七夕消费季活动中，来自襄阳的张女士被精致的文创产品吸引，一次买下了10条“织女绣”丝巾。
“织女绣”丝巾是“南来北往·郧西做东”区域公用品牌旗下的一款产品。除此之外，七夕纸雕灯等文创产品，七夕美人茶、石斛花茶等天然养生系列产品，葛根粉、核桃油等农创产品，都被囊括在品牌之中。
“郧西县以公用品牌为龙头、产品资源为载体、品牌品质为核心、消费需求为导向，打造了一批有特色、有竞争力、有规模的本土市场经营主体，为农文旅产业赋能，为乡村振兴添彩，为产业融合发展助力。”8月23日，负责“南来北往·郧西做东”区域公用品牌运营的湖北千喜汇文化发展公司副总经理陈浩在全国商业企业家活动日推介该区域公用品牌时说。
激发品牌效应
持续提升产业质效
郧西县聚焦做强“南来北往·郧西做东”区域公用品牌，以七夕文化为核心，以牛郎、织女、喜鹊等七夕文化元素为内容，推出一批文创、农创、科创产品，走出了一条特色品牌发展之路。
在品牌塑造过程中，“南来北往·郧西做东”区域公用品牌按照三产带二产促一产的发展模式，通过品牌引领，整合现有农文旅产品资源，搭建中国七夕文化创意生活馆平台，实现“品牌＋平台”的“双轨”构建。
依托“南来北往·郧西做东”区域公用品牌，郧西县一大批文创、农创、科创产品搭上“七夕快车”。截至目前，该县已有50多家企业获得“南来北往·郧西做东”区域公用品牌授权，企业已累计研发、生产相关产品500多种，年产值达1500余万元，带动2800余户农户增收。
游客选购产品
成立于2017年的郧西县店子镇七里沟村金星艾叶种植专业合作社，主要从事艾草产品研发及中药材种植、加工、销售。合作社成立伊始，由于缺乏叫得响的品牌，产品的认可度、市场占有率不高，销售渠道也很单一。
该合作社使用“南来北往·郧西做东”区域公用品牌后，借梯上楼开发七夕艾叶茶、艾条、艾绒、艾布艺品等产品，远销北京、陕西、湖南、广东、江苏、浙江等地。
“郧西县有丰富的农特产品资源，但由于过去没有一个叫得响的品牌，这些高品质的产品无法带来高收益。”湖北千喜汇文化发展公司董事长张兴杰表示，“南来北往·郧西做东”区域公用品牌授权本地企业、合作社、农户共同使用，带动产业高质量发展。
扩大品牌影响
助推全域产业发展
郧西县坚持做好“土特产”文章，强龙头、补链条、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力。扩大“南来北往·郧西做东”区域公用品牌的影响力是该县推动产业发展的重要举措之一。
品牌特色产品亮相郧西天河七夕文化旅游节
“让‘南来北往·郧西做东’区域公用品牌走出郧西，让更多人熟知，是我们一直努力的方向。”郧西县文化和旅游局局长姚超介绍，品牌先后参加2023年十堰文旅春季推介会、2023年世界大健康博览会、2023年“极目楚天钟情湖北”房车露营展……今年以来，“南来北往·郧西做东”区域公共品牌逐渐走向全国，品牌影响力不断扩大。
叫响一个品牌，带动一方产业，繁荣一方经济。截至目前，郧西县全流程、全方位、全要素打造区域公用品牌，延伸产业链，构建“1＋N”品牌联合体，实现企业抱团发展、共闯市场。
从过去卖资源、卖产品，到如今卖品牌，郧西县打造“南来北往·郧西做东”区域公用品牌，整合区域资源优势，发挥品牌集聚效应，有力带动企业、农民专业合作社和农户发展，进一步增强市场竞争力和可持续发展能力，构建生产订单化、产品优质化、全程标准化、营销品牌化的现代产业格局，为乡村振兴提供了强劲动能。（记者 何利 刘成臣 特约记者 邹景根 通讯员 高玲）
